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NEW GROWTH POINT 手机品牌开拓新增长点

上一篇 作者: 来源: [900期 B20] 更新日期:2016-04-15 下一篇

一直以中国市场为主要基地的手机制造商小米,今年2月首次参加了在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会(Mobile World Congress,MWC),并发布了最新的旗舰智能手机—具有NFC支付功能的小米5。这个全球最重要的通信产业年度展览在月日揭开序幕, 吸引来自世界各地近十万人参观,约2000家国际公司云集,展示在流动通信方面的创新应用与技术发展,争取海外用户的垂青。

“不论是小米,抑或其他厂商,都要从中国市场走出去,打开海外市场显然是今年的重点部署。”普华永道中国内地∕香港的科技、媒体、电信行业主管合伙人周伟然说。在中国手机市场占有率最高的小米,今年特地在世界移动通信大会进行发布,亦是旨在争取全球更多的目光。

全球智能手机市场在2011至2013年期间,经历了令人刮目相看的高速增长期。根据美国市场研究公司IDC的数据显示,2013年全球智能手机出货量为10.042亿部,较2012年的7.253亿部增长38.4%,首次超过10亿部大关。相较2011年的智能手机总出货量亿部,仅用了两年时间就翻了一番。然而,在高速增长期过后,由于竞争激烈,加上市场逐渐出现饱和,各大手机制造商在近年出现了增长放缓的忧虑。故此,开拓新市场便成为了各大手机保住增长的重要任务。

周伟然对此分析道:“印度、马来西亚等都会是智能手机企业相争的市场,这些地区经济增长很高,3G及LTE 覆盖率提高,智能手机的需求将相对上升。”而负责小米海外市场的副总裁巴拉(Hugo Barra)亦于今年1月15日举行的年会上表示,将会把印度视作本地市场般进行主力发展,“印度是很重要的市场。”巴拉接受《彭博商业周刊∕中文版》访问时说。

各大品牌增速放缓
过去6年,是全球各大智能手机生产商的丰收时代。最大手机制造商三星的移动设备收益在2011年及2012年分别录得68%及57%的增长。于2010年成立的小米亦在这个浪潮录得高增长,手机销售量保持着逐年成倍的速度。从2011年8月发布第一部产品小米1手机起,官方公布2012年全年手机销售量达719万部,2013年增长160%至1870万部,2014年更是增加227% 至6112万部,销售额也从2012年126亿元人民币,上升至2014年743亿元。

然而,高速增长期过后,整个行业近年出现了放缓的现象。小米创办人雷军去年就曾在发布会上,为小米定下2015年手机出货量达到8000万至1亿部的目标,并期望2015全年销售额可以突破1000亿元人民币。然而,小米去年的手机出货量虽然超过7000万部,却无法达到雷军定下的目标。尽管销售量较前年录得%的增长率,但增长幅度显然正在一步步收窄中,说明小米现在亦遇上了瓶颈。

全球第二大手机生产商苹果亦出现疲态,于今年1月26日公布了去年第四季业绩,虽然营业收益再次创下新高,但增长率已明显出现放缓,录得自2003年以来最慢之纪录。苹果在2015年第四季净营业收益为758.72亿美元,较2014年同期的745.72亿美元增长2%。而净利润为183.61亿美元,亦较2014年同期的180.24亿美元增长2%。

相较2014年高达31%的净利润年增长率,2015年的增长大幅下跌29个百分点,而收益增长率亦由2014年的22%下跌20个百分点。苹果股价在公布业绩翌日大幅下跌6.55%。事实上,苹果的股价自年月底开始不断下挫,由5月22日的132.54美元,大幅下跌26%至今年2月17日的98.12美元。

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