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黑科技来了 你的想象力够吗

上一篇 作者: 来源: [902期 B22] 更新日期:2016-04-15 下一篇

潮的定义没那么简单了。 如果你仅仅执念于多年前纽约布鲁克林街头的那种hiphop画风, 混迹在穿背心吊裆裤的黑人小青年当中, 热衷去篮球场用录音机放节奏猛烈的R&B, 已经不足以让你引领潮流了。 对当下年轻人来说, 玩火箭的马斯克 (Elon Musk) 是更为另类的新时代icon。 烂熟各路高新科技, 让自己看起来像个极客兮兮的IT狂, 或许是更有内涵的耍酷方式。

全球著名管理咨询公司麦肯锡在今年2月对2016年的中国经济走向作出十大预言, 其中之一便是演绎产品颠覆式迭代与创新的“黑科技”。 这个源于动漫《全金属狂潮》 的术语, 原指远超当前科技水平、 非人力所及的产品或技术, 现已引申为一切极具未来感的新硬件、 新软件、 新技术、 新材料。 包括当下时兴的VR、 机器人、 3D打印、 人工智能……这些反传统科技在品牌中流行起来。 嘿,“黑科技” 来了, 你的想象力够吗?

跨界卡位战

联合国教科文组织在《2015年科学报告: 面向2030》 中称,2007年至2013年间, 全球科研支出从11320亿美元上涨至14780亿美元, 增幅达31%。 而根据市场调研公司Gartner的统计数据显示, 2015年全球技术支出市场的规模已达4万亿美元。 不难看出, 全球技术投资呈总体上升趋势。 的确, 高科技的触角已经延伸到各个领域, 而相较于传统意义上的冰冷技术,“黑科技” 所带来的强烈冲击感和体验感, 也在逐渐跨界颠覆原有的营销模式, 正如知图科技创始人孟醒所说,“未来的营销推广将变得更易为消费者所接受, 同时会变得更加智能”。

经典摇滚乐团 The Who, 曾于乐队成立50周年的纪念日, 推出结合影像与音乐的虚拟实境 App, 其目标就是要结合科技带给乐迷全新体验。 创意总监 Michael Fenna表示:“对我来说, 像网页一样的艺术类 App非常无趣, 我们试着去开发不同创意、 体验创意的新形式。” 的确, 科技元素的加入, 使听众真正遨游在The Who的影像世界中, 每一支MV, 每一场演唱会, 都会有歌词从面前划过, 各种各样的乐器飘浮于空中, 一旦你的眼神锁定其中某一个, 它的单轨混响就会强化鸣奏。

“黑科技” 带来的全新互动体验或许能开启更多娱乐商机。唱吧也在近期正式推出了3D直播间, 超3亿的唱吧用户可以进行立体呈现的3D直播, 未来更将演进到360度身临其境式的VR直播。 想象一下, 当你引吭高歌, 大家可以通过VR直播看到逼真的你, 且这些VR影像还能通过录制功能制作成MV, 让你在日后细细回味昨日重现的感觉—将是件多么炫酷的事。擅用“黑科技” 跨界炫酷的并不只有娱乐产业,“你有没有思考过, 什么才是真正的cool thing?比如说, 当你和朋友在公园聚餐, 各种自拍、 合影, 然后当场把你们手机里的照片打印出来?” 是的, 肯德基继去年5月在德国推出“可以打字的键盘” 后, 又在加拿大发布了一款“可以印照片的全家桶”, 掀起餐饮界的VR之战。 今年3月, 麦当劳也在瑞典推出了一款全新的开心乐园套餐, 顾客可在用餐结束后将餐盒改造成与谷Cardboard 类似的VR眼镜, 还有一款与之相配的滑雪游戏—“坡道明星”(Slope Stars

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