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于追逐自由中缔造品牌

上一篇 作者: 来源: [900期 B22] 更新日期:2016-04-07 下一篇

思凡北京总部的小楼门口有一排杨树。采访思凡总裁周严那天,叶落一地,阳光照耀下暗红色砖墙与黄色落叶相映成趣。思凡这栋小楼近70年的历史,是中国与苏联专家兴建电子产业时代的厂房。员工眼中的周严是个高标准、不肯将就的人,当初她一眼相中这栋挑空近9米的小楼,为了等它空下来等了整整3年。来客一进门就能看到“喜鹊登梅”的屏风,往里走是镇宅的樟木狮子双面雕,中厅则错落摆放着以瓦当为盆的兰花,逸趣横生。小楼由周严亲自设计,“在这样一个空间里,你可以做出属于自己的东西。”周严说。

作为周严竭尽心力书写的一部精神自传,思凡倡导布尔乔亚式的生活方式,周严希望借思凡打造的文化内涵和精神价值影响消费者实现其风雅、高洁的人生境界。思凡采用两岸三地的办公方式,研发前沿取地伦敦,总部在北京,生产基地在大连。妹妹周红是首席设计师,周严则负责总体调性的把握和未来战略的规划。其目标客户主要是有很高文化素养和追求人生质量的知性女性。思凡正努力从国际语境,立足现代,用独特的时尚定义诠释东方美学的人文哲理。这是中国原创设计师少有的大胆尝试。

思凡被业内誉为“中国的国际品牌”,2011年,思凡总设计师周红被评为 “全球顶级面料流行趋势发布”评审团首位华人评委;美国普华永道公司曾授予思凡中国原创品牌风格大奖;2013年思凡作为中国高端原创设计师品牌受邀参与巴黎国际时尚展WHO’S NEXT中的先锋模块,思凡服饰作为WHO’S NEXT 2014 ~2015秋冬流行趋势在官网发布。同时,思凡也是法国巴黎第一视觉面料展(Première Vision)的黄金会员。

作为思凡的老客户,著名学者于丹曾这样评价思凡,“它不仅仅是一个品牌,它不以任何的年龄和穿着场景界定客群,而是以一族人,他们的灵魂和价值统一的人作为自己品牌的所向,以宽大的容量承载心量开敞的女性的情怀。”

缘起“思凡”
“思凡”二字来自于昆曲《孽海记》的一折。讲述一个年方二八正青春的小尼姑,被师傅削了头发,最终大胆扯破袈裟,奔向俗世的故事。选择“思凡”作为品牌Sunfed的中文名,周严有着自己的思考。“这里表达了女性关于人性的呐喊和天性的宣张,”周严告诉《周末画报》,“我认为所有的女子心中都有这种呐喊。” 它和思凡品牌在精神价值层面有着高度的磨合。

对周严来说,接手思凡恰巧是一个“扯破袈裟”的过程。周严大学毕业后被分配到专做机械进出口的外贸公司工作,经常全世界行走。然而正值事业顶峰,周严重新思考自己的人生取向。她对人的精神独立、社会价值与心灵自由有着自己的追求。

“那时我戴着特别大的帽子,穿着特别高的高跟鞋,喜欢戴大墨镜和大耳环。”周严说。一次,周严为见雪铁龙的客户精心打扮,穿着自己制作的长裙,搭配同样花色的头饰和包饰,自信满满。结果一进公司就被老板强制要求换成普通的衣服。这样的经历是促使她打算开启“思凡”的直接原因。所以她离开公司,终于随心而行。

在周严的带领下,思凡不断突破。从1997年创立于大连到在北京人民大会堂举办第一场时装秀,再到作为唯一受邀的中国原创服饰品牌参与巴黎国际时尚展WHO’S NEXT,周严18年来的苦心经营让思凡成为国内高端女装服饰的领导品牌。百折不挠、摒弃功利坚守思凡的内核,引导消费者从物质需求走向精神需求则是思凡最终的目标所在。

糅合服装的“文化符号”
“文化价值”是思凡独有的服装符号,思凡曾被评为“最具中国文化精神和文化价值服装品牌奖”。周严擅长用文化主题向消费者传递品牌价值。将中西元素巧妙糅合是她的拿手好戏,周严从不刻意使用“中国意象”,而是把这些元素掰开了揉碎了,重组,再熔炼成为今天人们能接受的东西。是以,思凡的主题跨越了文学、艺术、音乐、宗教等多个领域,成为思凡本身独特的精神表征和文化现象。

早期的思凡主题来自于周严从国外采风的灵感。全球金融危机,周严以“重回托斯卡纳”为主题,想通过“文艺复兴”的发源地让来客感受到在经济萧条之外,艺术仍然可以滋养人心。她也曾在莫扎特250周年诞辰专门去奥地利的萨尔斯堡收集莫扎特的音乐碟片,并以音乐中的“夜曲、奏鸣曲、交响乐、歌剧”等为线索,打造当季的主题“萨尔斯堡的记忆”。

现在,思凡开始从中华民族的文化植被里挖掘美的主题。思凡年秋冬服装主题是“投向天界的诉说”,周严选择以文成公主进藏为主题,讲述她对汉文化和藏文化融合的贡献,采风时周严与团队一起看着黑暗中熠熠生辉的布达拉宫,忽然悟到了文成公主的大女人胸襟。一介弱女子将丝绸、谷物、文字、历法引入藏区,让吐蕃人民摆脱刀耕火种的原始生活。即使能回归长安,依然坚持留下。这是思凡想称颂的大女人的胸襟气度。

与西方时装秀不同,思凡以“雅集”形式呈现服饰,通过邀请非物质文化遗产的传承者们莅临现场,为来客营造东方文人“以诗会友,把酒问天”的独有场景,融入风雅的八大要素:琴、棋、酒、诗、香、石、花、药,让客人产生荡气回肠、绕梁三日的回响。

目前,思凡在全国共有30多家门店,其旗下有3条品牌线Sunfed、Sun

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