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Jimmy Choo逆势增长

上一篇 作者: 来源: [896期 B11] 更新日期:2016-04-15 下一篇

正如每个女孩都梦想拥有一件Vera Wang(王薇薇), 近年火得不行的Jimmy Choo(吉米·周)也被列入了女孩子们的愿望清单里。 相较于对灰姑娘的水晶鞋的趋之若鹜, 女孩子们对它的喜爱还多了一份狂热之心。 而从其日前发布的财报来看, 这家以高跟鞋闻名的英国奢侈品牌绝对对得起粉丝们对它的疼爱—2015年, Jimmy Choo业绩大涨, 销售额增长6%3.18亿英镑(约合30.09亿元人民币), 在恒定汇率基础上同比增长7%

据了解, 撇除汇率影响, Jimmy Choo去年全年零售净利润录得9%增长, 批发利润同比增长1%1亿英镑, 全年销售利润持平。 论品类, 公司去年业绩攀升的主要动力是鞋履品类,占总利润的76%; 其中男士鞋履增长最快, 占净利润的7%。 与此同时, 配饰销量相对稳定, 男女士香水品类授权门店持续获得强劲的增长, 而小型手袋也呈增长趋势。

对此, Jimmy Choo高层颇为满意。该公司CEO皮埃尔·丹尼斯(Pierre Denis) 评论道, 为实现发展目标, Jimmy Choo去年通过更新零售组合, 不断推进产品组合整体, 并取得了可喜的进展。 董事长彼特·哈(Peter Harf) 则补充道:“尽管外界竞争激烈, Jimmy Choo依然保持着行业领先的地位,品牌也成功逆转了去年上半年在批发利润方面的下跌态势。”

Jimmy Choo的逆势扩张, 得益于新增门店数量的增加、品牌直营与批发业务的销售增长以及旅游消费。 该公司表示,亚洲(特别是日本) 是去年增长最快的市场, 欧洲本土则受惠于旅游消费带来的增长, 得以抵销俄罗斯顾客的减少和恐怖袭击所带来的影响, 美国业务也有提升。

此外, 传媒效应和流行文化在某种程度上也助力了这番增长。 从2013年大热韩剧《来自星星的你》 里全智贤脚踩N双“恨天高” 出镜, 到去年热播日剧《朝59~帅气和尚爱上我~》里山下智久给石原里美送上的蕾丝高跟鞋, Jimmy Choo频繁在话题作品中现身。 由此带来的品牌影响力往往超出人们的想象, 比方说, 在《来自星星的你》 里简单的数个镜头, 便能让Jimmy Choo的品牌吸引力跃升至奢侈品牌中的第五位。

贝恩去年10月底发布的《2015年全球奢侈品市场监测报告》 显示, 去除汇率因素, 个人奢侈品, 包括奢侈品、 香水和化妆品等, 销售额预计同比增长从上一年的3%跌至1%~2%。 相较之下, 该公司的年销售额竟然能有7%的增长, 这实属不易。 在过去的12个月内, 该品牌在全球范围内共新设了16家直营店, 其中落户中国的新店几乎占半数。 未来, Jimmy Choo将继续以每年增加10~15间门店的速度扩张, 重点仍将放在亚洲市场, 每年翻新的门店数量也控制在10~15间之内。

有业内人士认为, Jimmy Choo之所以能在中国持续快速成长, 其中一个原因是相对于其他奢侈品牌, Jimmy Choo在中国的门店数量不多, 品牌价值尚未被稀释。 而另一方面, 随着中国奢侈品市场成熟, 消费者对个性独特的新兴奢侈品牌和轻奢品牌的好感度也与日俱增。 加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets) 分析师皮拉·达达尼亚(Pira Dadhania)也称, 在如今的奢侈品行业, Jimmy Choo在亚洲市场渗透率不足的现象仍相对罕见。

对于未来一年的发展, Jimmy Choo表示有信心获得更快的增长。 该公司发言人称:“我们在亚洲的业务仍极具潜力, 日本的增长越来越快, 未来

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