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MAINTAIN THE VITALITY 他让百年羊绒品牌历久弥新

上一篇 作者: 来源: [883期 B16] 更新日期:2016-04-15 下一篇

已有近百年历史的意大利诺悠翩雅品牌-Loro Piana第六代传人Pier Luigi Loro Piana,亲手为来自内蒙古阿拉善地区的两对牧民夫妇颁上“诺悠翩雅年度最佳羊绒大奖”。从1975年开始,其就从中国内蒙古、蒙古国的牧民处采购羊绒原料,进行筛选后再运往分布在全球各地的工厂。该奖项旨在鼓励每年产出最优质羊绒的牧民。

初次来到上海这座大都市的牧民,在闪光灯和媒体面前显得有些窘迫。Loro Piana见状急忙来到台上安抚牧民。他对待牧民无微不至,丝毫看不出他本人刚经历十几小时的飞行,几乎一夜未眠。其同事打趣这位品牌继承人:“一遇到关于羊毛的事,Loro Piana先生的疲惫就一扫而尽。”他精神矍铄地向发布会的听众兴致勃勃地介绍台上两对牧民家庭所取得的成就。

作为全球最大的山羊绒制造商及最大的超细羊毛采购商,诺悠翩雅公司是为数不多全程掌控上游原料、成品制作、品牌运营的奢侈品牌。除了提供面料外,该公司也经营服装、配饰、家居等全系列用品。这样的业务历经百年,但诺悠翩雅公司像Loro Piana 本人一样老当益壮,仍保持着年轻人一般渴望创新的势头。

今年虽是首届“诺悠翩雅年度最佳羊绒大奖”,但事实上,这并不是该公司第一次发起类似的评奖。1997年设立至今已有18年的Record Bale 是一个旨在激励澳大利亚和新西兰的美利奴羊毛生产商追求更佳品质而设立的比赛,其发起者也是该公司。在接受《周末画报》专访时,Loro Piana 表示:“我们的产品始终追求高品质和顾客的满意度,并永远在品质和服务上超越自己,希望成为更好,坚持可持续发展。”发起类似的比赛正是意在从源头提升品牌羊毛的品质。

2013年,法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)以20亿欧元价格收购诺悠翩雅的80%股权。在LVMH收购诺悠翩雅的新闻稿中,LVMH总裁Bernard Arnault 表示:“诺悠翩雅是一个非常罕见的世家企业,它的产品拥有独特的质量和技艺— 不仅是羊毛和织物,更体现在其延续六代、坚不可摧的传统。

天然面料的无限创想

究竟诺悠翩雅公司拥有怎样保持自身历久弥新的秘密,让LVMH都为之动容?

意大利博科尼大学商学院奢侈品时尚产业中心(Luxury and Fashion Knowledge Center SDA Bocconi)主管Stefania Saviolo教授表示:“诺悠翩雅的权威地位来自于其决不妥协的对超优质羊毛品质的追求。他们的竞争力来自于通过垂直整合,将技艺与科技结合的方法。”

作为一家百年山羊绒制造商,诺悠翩雅公司在羊绒制造上精益求精。“就近而言,当下我们最高品质的羊绒的纤细度达13.9微米,产量为200公斤— 这表明在3年的养殖研究后我们取得了非常理想的成果。”Loro Piana骄傲地介绍。

Loro Piana 总是亲自试穿自己品牌的服装。他表示,许多年前也许很难想象在夏天穿着羊绒面料的服装,但是如今,通过公司在面料创新方面的不懈推动,这个梦想已经实现了。比如当下使用200克的羊绒面料可以做一件羊绒夹克,这种面料在保持羊绒柔顺手感的同时,由于十分轻薄透气,即使在夏天穿着,也丝毫没有燥热之感,因此也就可以用来制作不同种类的休闲服饰。

此外,由于羊绒舒适的触感,诺悠翩雅公司用每平方米仅2.5公斤的羊绒制作大面积的地毯。“在地毯市场,还未有人用羊绒来制造地毯,而我们却在为室内家居制作此类地毯。与此同时, 我们仍然在不断开发和研究这类产品,当然前提是我们能确保得到最好的原材料。”Loro Piana 告诉《周末画报》。

近年来,诺悠翩雅专注生产羊绒、骆马毛和小山羊绒(Baby

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