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永远年轻的匠人之心

上一篇 作者: 来源: [891期 B14] 更新日期:2016-04-13 下一篇

拉直,放开,抓起来,捻一捻,看着布料在裁剪师傅的手中跳动,客人们仿佛置身于半世纪前那古老的裁缝店中:一边测量尺寸, 他们一边接受着师傅的询问——你喜欢什么颜色?这种面料给你的感觉怎么样?需要绣花吗?“不管在诗阁(ASCOT CHANG)哪个专卖店里, 客人们都能享受到这样的妥帖服务,也能深刻体会纯手工定制带来的与大工业生产格格不入的细腻关怀。” 张宗琪说。 这位品牌第二代传人、 诗阁董事总经理穿着时髦贴身的西服, 留着三七开小分头, 发蜡锃亮, 如果忽略那一口港式普通话, 他就是活脱脱一个老派上海绅士。

而听完诗阁的故事, 更让人情不自禁暗想: 这样一双手, 是否也为李嘉诚、 唐英年、吴宇森以及美国影星迪卡普里奥、 时尚大师Tommy Hilfiger做过衬衫?毕竟, 在美国福布斯富豪榜上, 有超过15%的富豪都是诗阁的客户。 在诗阁位于香港半岛酒店的专卖店里, 还珍藏着一本本泛黄的顾客名录, 上面有为各界名流服务留下的记录。“他们往往一定, 就是一打两打。 当年邵逸夫就经常在半岛酒店喝完下午茶后, 和方逸华一起来这里定制衬衫, 而且永远都只要纯白色。” 这些事一直为诗阁老裁缝津津乐道。

诗阁品牌曾被著名的奢侈品杂志《罗博报告》评为“极致佳品”(Best Shirt), 并称其为“全球六大高级定制品牌之一”。 作为唯一荣膺这一赞誉的华人品牌, 能够在英国人和意大利人把持的高级男装定制市场拥有一席之地, 张宗琪感到相当自豪。 上世纪40年代末,他的父亲张子斌从上海来到香港淘金, 通过上门推销的手段为顾客定制服装。 从上世纪80年代开始, 在张宗琪的大力推动下, 诗阁逐渐拥有了品牌影响力, 并向全球扩张, 进驻美国市场, 吸引了一大批忠实的名流贵客。 除了开设门店拓展经营版图之外, 如今诗阁每年最少要去美国、 欧洲和日本各两次, 澳大利亚和新加坡各一次, 进行全球旅行定制服务。

“现在, 我们一年定制5万件衬衫。 但中国内地市场在诗阁的业务中占比仍很小。 我们是从上海走出去的, 现在当然也要好好抓住这个市场。” 在诗阁举办的首次内地展览现场, 张宗琪这样说。 反其道而行之, 先从国外市场做起, 功成名就后再回归中国, 这是中国式奢侈品牌上海滩、 麒麟珠宝通行的做法, 诗阁再一次证明了这种模式的可行之处。 而在外国奢侈品牌多年培育之后, 中国市场已日益成熟, 此时推广定制理念正当其时。

“小众主导的定制设计, 人口基数越大, 实现起来越容易, 普及越快。” 丰合企业管理咨询公司联合创始人陈杰说, 他认为, 随着中国消费者更加注重独特性与个人化, 小众定制服务将越来越受青睐, 中国的人口基数也将帮助这个特殊的商业模式在中国站稳脚跟按照麦肯锡的报告, 随着消费力的进一步分化, 低调而追求个人感受的高端消费阶层在中国奢侈品市场上贡献的消费份额, 在2015年已占到24%

目前, 诗阁在中国内地拥有6家门店, 张宗琪坦言未来扩张不能太快,“坚持低出品率, 服务第一, 这是我们的原则, 扩张太快则无法保证质量。” 这位拥有老式绅士风度的中年人道出自己的核心经营理念。

作为家族事业的中流砥柱, 他已经成为品牌承上启下的关键人物: 一方面, 当机械化大生产给手工业带来巨大冲击时, 当法国的高级定制也由于长期亏损而失去了大半从业者时, 他仍坚守着小众化的极致品质; 而另一方面, 当潮流顶端的年轻人叫嚷着需要一件最合身的衬衫时, 他必须用最现代的方式来表现古老手工艺里的性感。

这也是为什么在上海的展览中, 诗阁要运用时下最热门的3D全息影像技术, 来立体解构高级定制衬衫的制作过程。“他是一个思想比较开通的父亲, 尊重年轻人的想法和意见。”  张宗琪的儿子、 品牌第三代传人Justin如此评价着他的父亲。 而对此, 张宗琪也有着自己的观点,“科技手段能更好展示复杂的工艺。 我们希望以此带动年轻一代新的定制潮, 这是定制业未来的前景所在。” 他如此说道。

谨守定制精神

“我爱健身, 肌肉发达, 但现在商场流行瘦身装, 要找到适合自己的板型真的好辛苦。”

“我感觉衬衫最关键是要合身, 穿过定制的再穿批量的衬衫浑身不自在。”

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