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索尼打出个性牌 聚焦中国消费电子

上一篇 作者: 来源: [904期 B6] 更新日期:2016-04-15 下一篇

不久前,在中国举办的“索尼魅力赏”上,索尼中国新总裁高桥洋明确表示,未来索尼在中国将聚焦于高端、小众、多样化和个性化的市场需求。刚刚迎来了20周年纪念的索尼中国在北京举办了大型品牌活动“Sony Expo2016索尼魅力赏”。索尼集团CEO兼总裁平井一夫先生到会并致辞,全面诠释由索尼产品、技术、服务和娱乐内容共同打造的独一无二的顾客体验,再次强调通过持续创新为用户带来感官和情感双重价值的索尼精神。

“索尼魅力赏”展出了BRAVIA 4K HDR电视、α7系列全画幅相机、大师级G镜头系列以及h.ear 系列高解析度音频产品等电子产品。而PS VR 体验区的超高人气也证明,随着整个行业将目光投向智能手机以外的产品,创新设备已经成为下一个重要增长点。近年来,全球消费电子市场境况不佳。据FMI统计,美国高清电视机的销售繁荣、中国对智能手机的巨大胃口以及新型小型电子设备的出现,都不足以阻止全球消费电子市场增长放缓,2015年该行业仅实现1%的增长。而中国企业在近几年经过高速发展之后,也渐渐呈现下滑趋势,尤其是家电行业,2015年甚至处于负增长中。

“整个消费电子市场的主流消费群体发生了变化。”FMI相关人士表示,一方面,家电和智能手机产品的消费群正趋于年轻化,80后、90后逐渐成为主力消费军,他们更追求个性和小众。另一方面,中产阶层群体不断扩大,这部分人群对价格不是很敏感,但对产品要求较高。数据显示在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%64%,中国消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。

这样的消费趋势使中国消费电子市场出现了新一轮洗牌。年轻消费者对家电品牌观、市场认知度的变化使得企业开始以用户需求和体验为中心,通过多元化产品,建立完整的应用场景解决方案。家电“互联、互通、互控”的升级趋势,也使小米等非家电企业打着互联网和智能家居的旗号,闯了进来。为了迎合新的增长需求,包括GoPro在内的一些新兴品牌也开始进入中国市场。

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