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奢侈品牌化繁为简 Gucci将合并男女装秀

上一篇 作者: 来源: [904期 B7] 更新日期:2016-04-15 下一篇

意大利知名奢侈品牌Gucci将从明年开始将女装秀和男装秀合二为一,这是继2月份英国传统奢侈品品牌集团Burberry集团宣布合并男女装秀之后,另一传统奢侈品品牌宣布精简办秀。

Gucci创意总监Alessandro Michele称,这样的转变在今天看来是再自然不过的事情。Alessandro Michele在2015年初成为Gucci创意总监,在他和品牌新首席执行官Marco Bizzarri带领下,Gucci在2015年扭转两年的销售下滑颓势。

Marco Bizzarri则直言合并男女装秀将有助于简化品牌业务的诸多方面,并称双秀虽然传统但非常不实用。

2月初,Burberry率先宣布缩减每年四次的时装秀,改为两次,分别在每年2月和9月份发布,两次时装秀将合并男女装秀,也即每年1月和6月的男装秀将不办,合入每年的女装秀中。该公司还表示发布会的服装将可以即时购买。而Burberry一直善于利用科技话题营销。Burberry首席执行官ChristopherBailey称此次时装秀发布的转变是更注重销售,特别是终端消费者。而此次缩减时装秀亦和此前Burberry集团统一Burberry Prorsum、Burberry London、Burberry Brit三大产品线步伐一致,进一步强化一个平台的作用。

对此,奢侈品研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐表示,时装秀的转变是大势所趋,长期以来时装秀是一个设计师商业起步的基础和一种象征,不少设计师甚至举债办秀,但目前全球奢侈品市场疲软,社交媒体发达,不少品牌重新思考时装周、时装秀的意义及成效。由于2016财年上半年表现疲软,Burberry在中期业绩发布后即宣布精简成本计划。Burberry集团首席财务官Carol Fairweather在中期财报分析师电话会议上表示本财年将削减3000万英镑(约合4650万美元)奖金、股票激励以及2000万英镑(约合3100万美元)旅游及乘车等福利来应对。

至于Gucci,品牌销售恢复增长,下一步就是提升盈利能力。2015财年,Gucci品牌来自持续经营业务营业利润为10.323亿欧元,占开云集团整体来自持续经营业务营业利润16.467亿欧元的比重达63%之多。开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault亦多次在财报中提及,集团必须重新考虑成本控制。

开云集团过去一个月一直在做出精简行动,包括设置首席运营官,来自前历峰集团的供应链和采购总监Jean-Philippe Bailly于4月1日已经正式上任。另外,开云集团还出售旗下运动品牌Electric。

中国服装品牌网评论,奢侈品行业的低迷已经成为了共识,而每年的四场大秀成为不少设计师得不偿失的尝试,大财团尚且有足够的资本办秀,但对于刚起步的设计师而言,举债办秀是常事。而时装周的运转模式渐渐和传统模式有所不同,因此,能迎合时代需求,缩减办秀,不仅以消费者、以销售为重点,关键为节约成本的即秀即买模式成为了品牌们需要斟酌的新思维。

总裁兼首席执行官Marco Bizzarri 表示Gucci将与意大利时装协会(Camera Nazionale della Moda)紧密合作,旨在“凝聚意大利时尚系统”,从而维持时尚秀“先欣赏后购买”的体系,进而给予Gucci充足的时间去探索其创意和创作能力。
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