注册|忘记密码
当前位置:首页财富文章 > 到网剧生态圈淘金去

到网剧生态圈淘金去

上一篇 作者: 来源: [904期 B22] 更新日期:2016-04-15 下一篇

由乐视网自制出品,高晓松同名歌曲 IP 改编的超级网剧《睡在我上铺的兄弟》,在今年3月以超3亿次的视频播放量完美收官。早在该剧1月17日会员版上线的当天,影视迷 Tersina就为此购买了乐视的 VIP。其实,还只在两三年前,Tersina对网络自制剧并不感兴趣,那时它们多以微电影的形式存在,大都制作粗糙且缺乏延续性。她点开视频网站只是为了补前一个周末错过的综艺节目,或是追了一段时间的电视剧。

但如今,随着 Netflix 高端自制剧《纸牌屋》的大热,各大视频门户网站都开始对其争相效仿。“Netflix 模式”被奉为当前互联网影视最为成熟的营利模式,用低廉的价格和优质的服务吸引用户,再用规模来创造效益。看来,视频网站不再满足于充当电视剧的第二播放平台,而是推出独家原创的精品内容吸引用户,通过一系列的生态营销实现流量变现。

网剧反哺

一开始,“自制剧”仅仅是指电视台在“制播分离”模式下自行制作、拥有版权且可以进行第三方授权的电视剧。随着视频网站自制剧的兴起,“自制剧”的外延有所扩大,成为融创作、制作、发行、播出为一体的单独品牌。

今年1月16日,此前在爱奇艺播出的《剑侠传奇》登陆安徽卫视黄金档。紧接着,该剧又于1 月26日在江西卫视黄金档放映。观众将在电视台看到越来越多由互联网公司制作的电视剧。曾经,视频网站为争夺电视台的优质独播内容,互相之间撕开了花。如今随着网络自制剧的平台和渠道日渐成熟,互联网公司的内容自制能力不断提升,以至网制剧的人气持续升温,甚至赢走了一批原本在电视机前的观众,在成本回收、口碑塑造等诸多方面获利。台网互动更加频繁且深入,甚至走向“先网后台”,网剧也逐渐呈现反哺电视台的趋势。

据骨朵数据统计,2016年1月全网网络自制剧共69部,其中在播剧43部,1月新增剧 26部,完结剧26 部。1月月播放量总计约35.84亿次。较之去年12月,点击总量增长 2.34 亿次。可以看出,网络自制剧的生态在持续发酵,与此同时,其多样化的营利式也使得每个环节都可以成为营利点,产生游戏、大电影、衍生品等等一个系列的基于 IP 的开发。

相较于传统电视剧,呈现象级爆发的网络自制剧到底有何优势?

第一是审核门槛较低。网络自制剧只需通过网站工作人员的核审,不违背政策、道德等大原则,就可以播出。如此宽松的环境,有利于编剧最大限度地发挥才能,不必受到太多条条框框的约束。自制剧在审核、制作、内容上的优势,影视剧难以相比。由乐视网出品的自制剧《太子妃升职记》就使得广大90 后、00 后的兴趣被调活,并自发成为传播源,热度呈几何式增长。

第二是制作成本低。据艺恩咨询机构的数据显示,网络自制剧的投入成本近似同类型题材电视剧成本的 1/3。由爱奇艺出品的《灵魂摆渡》单集成本不到10万元人民币,而《万万没想到》单集成本更是不到5万元人民币。以《太子妃升职记》为例,其 IP 成本仅为20万元人民币,但该剧上线 48 小时内播放量即破1000万次,播出两周后播放量便累计突破2亿次,播放平台也因此“日进斗金”。可见在互联时代,自制剧这座“低成本金矿”背后所隐藏的巨大利润。

第三是对广告主而言,网络自制剧是在线视频平台最具潜力的新兴营销载体之一,更利于定制化地将品牌及产品植入剧情。在线视频作为互联网第一大应用,无论就用户覆盖率还是精准投放与营销效果而言,都极具市场发展空间。

看来,作为继微电影之后又一新兴的影视形式,自制剧在题材选择上更加多元,在内容策上更具网络特色,在互动分享上更能体现社交属性。随着各大视频网站自制内容不断丰富,相应的视频广告市场成为品牌竞争的重要战场。

“V+E+S ”

品牌若想借助自制剧实现植入式营销,不妨借鉴搜狐视频的“V+E+S ”

编辑: