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90后追求个性 80后追求品质

上一篇 作者: 来源: [903期 B7] 更新日期:2016-04-15 下一篇

近日,艾瑞咨询通过对中国后及后人群对部分时尚品牌偏好、风格以及生活状态进行对比分析发布了《90vs80后时尚品牌偏好研究报告》。该报告主要从不同维度展现了90后、80后的品牌偏好及生活态度。

研究发现,90后追求个性,80后追求品质。有40.9%90后看中品牌设计个性,追求个性化的品牌;39.7%90后把娱乐作为主要消费,18.7%爱去酒吧、KTV 48%90后表示事业上升期的压力大,更有64.4%的人在积极寻求突破;接近72%90后对手机的依赖度高,主要使用手机上网。

相比较90后,80后对待生活的态度明显有所区别。其中,33.1%80后看中品牌的口碑,追求有品质的品牌;其中13.2%的人把奢侈品消费作为主要消费品,46.1%80后爱看视频;接近半数的80后事业趋于稳定,目标较清晰;有趣的是,仍有18.7%80后喜欢诺基亚的标语,他们重感情,对品牌从一而终;并且有将近一半的后依旧主要使用电脑上网。

报告还指出,在所有品牌中,80后、90后最爱的品牌都是耐克。而单就运动品牌来说,Adidas和耐克是80后、90后人群的运动偏爱品牌。此外,90后爱潮喜匡威,80后更重情怀,是李宁粉。

在快时尚品牌中,0后最喜爱的是来自日本的快时尚品牌优衣库,而来自瑞典的H&M和来自西班牙的ZARA则以很小的差距位居第二和第三。在奢侈品品牌中,30.9%90后更喜欢走高端路线,时尚简约、青春靓丽的香奈儿品牌。而创新中又带着优雅设计的迪奥紧随其后。根据调查显示,90后心中的轻奢品主要定位在1001-2500元的价格段,而最青睐的轻奢品牌莫过于COACH80后、90后最爱的包包品牌略显差异,爱马仕是80后的首选,25.1%的消费者会选择它;而90后更钟爱香儿,28%的消费者喜欢香奈儿。

调查显示,喜好潮流、追逐时尚的90后喜欢年轻、拉风为主的跑车,前三名分别是保时捷、路虎、法拉利;而后则更加务实,钟爱高端商务型轿车,宝马、奔驰、奥迪是他们的最爱。

在手机品牌中,90后消费者超过一半以上都热衷于苹果手机,三星和小米以0.1%的差距位列第二、三名。在电脑品牌中,接近50%90后更喜欢苹果电脑,国民品牌联想位居第二。

品牌要如何才能吸引80后、90

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