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YOUNGER你“二次元”了吗

上一篇 作者: 来源: [903期 B24] 更新日期:2016-04-15 下一篇

动漫、游戏、虚拟偶像等这类二次元等于低龄加脑残?品牌说不!它们正在想办法融入二次元世界。苹果在iPhone 6S广告里用芝麻街里的甜饼怪召唤Siri ;美国著名超市TargetUberGoogle、赛百味和酸奶品牌Yoplait(优诺)在动画电影《疯狂动物城》中进行了广告植入;路易威登2016年早春“Series 4”找到了《最终幻想》的虚拟角色雷霆(Lightning)作为品牌代言人;丰田将普锐斯的40个零件和性能变成了动漫萌妹子;梅赛德斯- 奔驰和超级马里奥合作研发任天堂超级马里奥游戏关卡……在打破次元壁这件事情上,品牌是真心的。因为对于它们来说,这或许是很好的商机。

品牌玩转二次元

“ 二次元”是近年来最热门的词语之一,它脱胎于维度理论,界定二维空间与三维空间的差别,泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及其衍生同人创作及周边产品等。

一向清新高冷的苹果也玩起了二次元。最新的iPhone 6S广告里看到芝麻街的甜饼怪为了烘焙饼干,大声召唤Siri开始计时,随后又让Siri 播放歌曲解闷。姑且不论甜饼怪是否能增加iPhone -6S的业绩,但是这个广告的确吸引了无数目光。

迪士尼的《疯狂动物城》里面出现的大牌很多,但真正植入的是TargetUberGoogle、赛百味和酸奶品牌Yoplait(优诺)。表面上这些品牌在电影里也是一闪而过,和别的背景品牌没什么不同,但它们在电影之外的推广才是笑傲江湖的资本。UberGoogle都与迪士尼一起制作了电视广告,代言人正是主人公狐狸Nick和兔子Judy。随着电影票房和口碑的一路飘红,代言的影响不言而喻。

借助已获取的巨大曝光量,Google利用社交媒体延续话题热度,进一步为产品背书。Google Photo在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头捕捉动物们的可爱一面,引发粉丝们不遗余力地转发,转发量不断上升,Google Photo也吸粉无数。

作为迪士尼的长期合作伙伴,Target自然知道迪士尼授权产品的魅力。这次,Target除了获得传统的授权产品外,还和迪士尼合作,专门为《疯狂动物城》制作了一个在线游戏。线上和线下相结合,无疑引爆了销量。

如果说TargetUberGoogle只是借势营销,那么奢侈品牌LV就是借二次元造势。开年第一大动作找到了《最终幻想》的虚拟角色雷霆(Lightning)作为品牌代言人,成功把品牌理念及新品传递给《最终幻想》游戏玩家,这种策略谈不上创意,但着实有效。

无论是定妆照、预告片,或是正片、海报,都引起了不小的轰动。LV的创意总监Nicolas GhesquièreInstagram 发布了雷霆的短视频和两张图片,几天时间被网友点赞三千多次。

历数玩转二次元的品牌,一定要提起丰田。丰田汽车公司曾经在2011年推出写实版哆啦A梦的广告,把哆啦A梦这个经典卡通形象运用到品牌宣传上,让国内外哗然,起到病毒传播的效果。

今年,丰田又做了件很轰动的事情,那就是将普锐斯的40个零件和性能变成了动漫萌妹子,让人们通过她们的性感和超能力来认识这款混合动力汽车。这项活动名为“Prius! Impossible Girls(普锐斯!超能美少女们)”,名字有着浓厚的二次元风格。

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