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相机厂商危中寻机

上一篇 作者: 来源: [905期 B12] 更新日期:2016-04-21 下一篇

全球相机行业正在进入策略调整的新常态。

根据日本国际相机影像器材工业协会( CIPA )的数据统计, 2010 年全球数码相机总出货量 1.2 亿台,达到高峰;但从 2011 年起,由于拥有愈发强大拍照功能的智能手机销量上扬,数码相机出货量持续下滑, 2015 年只剩 3540万台。

所幸,随着各家相机厂商加速转型,近年跌幅已经趋缓。 2015 年全球相机出货量跌幅为 18% ,相较 2013 、 2014 两年全部超过 30% 以上的跌幅,降幅明显放缓;展望 2016 年, CIPA 预测跌幅将收窄至 12% 左右。同时,无论去年全年,还是今年1、2月的数据都显示,可换镜头相机的出货量的降幅已经被压缩到了 4% 左右。

“相机行业的确正遭遇到一系列的挑战,但只要在技术上不懈努力,用户就会意识到我们的价值所在。”今年 4 月上任的佳能香港有限公司社长,此前担任佳能(中国)副总裁的守永俊一告诉《周末画报》。

稍早2月底,日本横滨,春寒料峭,而位于海边的太平洋橫滨会展中心(Pacifico Yokohama) 内却是一番人头攒动的火热景象。作为全球相机行业最重要展会之一的 2016CP+ ( Camera & Photo Imaging Show 即日本国际摄影器材与影像展览会)即在此进行中。展馆内,包括佳能、尼康、索尼、宾得、松下、奥林巴斯、适马等各大日本摄影器材品牌和企业竞相登场亮相,并拿出自己旗下的各款产品一较高下。尤其是几大品牌的新款产品展台旁,等待着体验、试用的参展者们纷纷排起了长长的队伍。今年展会的四天中,观展人数总计达到了67,792 人,这创下了 CP+ 展会举办以来的历史新高。

技术创新捍卫相机厂商在专业性上的优势,正在成为整个行业应对智能手机冲击的一大策略。在此次的 CP+ 展会上,佳能就重点展示了诸如 EOS-1D X Mark II 、 EOS 80D 等数码单反相机(单镜头反光式取景照相机)最新产品。其中前者最大亮点是能够以 14fps (即每秒 14 张)的连拍速度拍摄全分辨率的 RAW 或 JPEG 格式照片,同时也可拍摄 60fps 的4K 视频,是第一台可拍摄 4K 视频的佳能旗舰机型。

从尼康的新款旗舰机型 D5 、宾得重点展示的其第一款数码全画幅单反相机 K-1 ,再到在微单(体积小于单反,且无反光镜的可换镜头相机)市场获得众多消费者追捧的索尼此次带来的最新产品 A6300 ,各家厂商也都纷纷希望通过在技术层面的创新与提升,来捍卫作为相机厂商在如今这一市场环境之下的生存空间。

“摄影的乐趣之一就在于你可以通过镜头,记录下很多肉眼所无法观察到的景象,而这也是专业相机的一大优势所在。” 摄像行业资深人士、《数码影像时代》执行主编吕尚伟向记者解释道。而咨询机构慧聪研究此前也表达了同样的观点,认为面对智能手机的挑战,相机厂商在推出产品时应朝着更专业的方向发展,更多地满足摄影爱好者的需求。

应对挑战,技术为先

用更先进的技术实现与智能手机的区隔。 “相机厂商必须在硬件技术上有新的创新,才有机会留住消费者的心。” Mintel公司的技术分析师此前曾如此表示。汇总 2016CP+ 展会以及其他渠道所反映出的种种信息,赋予相机更高精度的 4K视频拍摄功能,以及提升原有连拍性能,正是当下相机厂商在技术层面积极开拓的重点所在。

在 2016CP+ 展会现场佳能的 8K 临场感影像体验区里,放映的就是佳能尚在开发的 8K CINEMA EOS 系列数字电影摄影机搭配 EF 电影镜头 CN-E 14.5 ~ 60mm T2.6 LS 所录制的 8K 影片,借助 4 台 4K 规格佳能 4K500ST 投影机经过融合功能的处理,进行无缝的多功能投影,进而实现了8K 的影像播放。比如当影片中的火车迎面驶来时,即使是在肉眼观看的情况下,超高画质的视频令记者体验到身临其境的逼真效果,仿佛列车就在身边驶过。

除了首次在单反相机中搭载 4K 视频拍摄功能的佳能EOS-1D X Mark II 之外,尼康的 D5 、索尼的 A6300 ,也都是这两个品牌在单反与微单领域首次配备 4K 拍摄功能的产品。此外,松下等其他厂商,也有类似产品的亮相。 “今年的CP+ 颇有变身视频展的味道。”吕尚伟半开玩笑地说道,他坦言,对视频拍摄功能的重视正成为各相机厂商共同的选择。

“过去结婚时,大家只是拍摄照片,但如今拍摄视频也变得越来越流行。”守永俊一举例道。这仅仅只是佳能所察觉到的用户在视频拍摄方面需求不断增长的种种迹象之一。与此同时在中国市场,诸如 11 度青春系列这样的一些微电影作品,拍摄器材也已经变成了数码单反相机。佳能高层亦坦言,此前一次在 Youtube 平台上举行的视频大赛,超过 50% 以上的作品都是用佳能相机拍摄的数据,使得他们对于消费者在视频拍摄方面的需求留下了深刻的印

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