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华氏平衡术

上一篇 作者: 来源: [905期 B14] 更新日期:2016-04-21 下一篇

3月末的一天早上,华立新( Ulrich Walker )从所住的酒店里租了自行车,沿着北京望京街的非机动车道一路骑行。当他拐到阜安东路时,会不由自主地朝右边的那座顶着辨识度极高的“三叉戟”标示的戴姆勒大厦望一眼,而后又快速向左前行,朝望京 SOHO 骑去,德国宝沃汽车集团( Borgward Group AG )中国区办公楼正坐落在望京 SOHO 。

与霸气规整的戴姆勒大厦相比,由普利兹克建筑奖第一位女性获奖者扎哈 · 哈迪德( Zaha Hadid )所设计的望京SOHO 是由三个蛋壳形状的建筑组成,外形充满未来感。正如华立新的职业生涯,前者是稳坐全球豪华汽车第一阵营的大公司,他在那里奋战了30多年,从一线工程师做起,最后做到戴姆勒东北亚地区董事长兼首席执行官,后者是一个停产了 50多年,正在复活中的创业公司,他则是在2015 年5月14 日,一步到位,坐上了这家公司管理委员会主席兼全球 CEO 的位置。

“华立新行业背景深厚,在德国豪华品牌领域独具建树;同时,其具备对全球市场和亚洲及其他新兴市场的深刻洞察,这一点也与宝沃的发展愿景不谋而合。”宝沃品牌继承人、德国宝沃汽车集团监事会主席克里斯蒂安 · 宝沃( Christian Borgward )如此评价道。

不过,大家所熟知的华立新还是带着戴姆勒的影子:曾担任 Smart 股份有限公司董事长兼 CEO 、德国梅赛德斯 - 奔驰汽车集团董事会成员,成功地将 Smart 品牌进行重组,并将其引入美国以及中国市场;之后也曾担任戴姆勒东北亚地区董事长兼首席执行官。

如今,坐在《周末画报》面前的华立新,依旧是多年不变的哈利·波特式的圆框眼镜,笔挺的身材与神采奕奕的状态很难让你联想到这是一位已经退休了的“老人”。 “我喜欢工作的感觉。”皱眉、耸肩、微笑,华立新说话时,表情很丰富,“天知道,当我接到宝沃的邀请时,多么兴奋。将一个拥有辉煌历史的德国品牌,在 50 多年后重新打造成为一个在全球具有影响力的品牌,这件事对于职业经理人而言,可能是一生难得的机会,我感觉它就是上帝为我量身定制的!”

在戴姆勒集团久经沙场的华立新已然形成了自己独特的商业头脑,他明白最好的商业管理方式就是在取舍中找到最佳的平衡点。在这种理念下,他觉得“没有什么不可能”。

平衡法则

很多人都没有想到,在去年 3月3日开幕的第 85届日内瓦国际车展上,一个成立于 1919 年,却在 1961 年破产的德国汽车品牌宝沃( Borgward )正式宣布复活,而执掌复活大旗的竟然是华立新。

宝沃汽车是德国历史上最为杰出的汽车品牌之一,当年该公司以革命性的技术、全面的产品谱系、超过德国 60% 的出口份额,成为销量率先突破百万的德国第三大汽车生产制造商,同时还打破了多项赛车世界纪录,与保时捷一起被称为“赛道双雄”。而在华立新看来,过去的宝沃虽然拥有深厚的历史,知名度也可媲美奔驰,但复活后的宝沃又是一个新的品牌。

“如何让宝沃汽车既继承历史优良的基因,又能够根据当下新的趋势进行创新,是我首先要解决的问题。”华立新说,而他的解决方案带着强烈的华氏风格 — 平衡术。

在对品牌进行定位时,华立新团队经过与各方讨论和论证,最终确定将其品牌定位由起初的“ Premium (豪华)”变成了“ Accessible Premium (买得起的豪华)”。 “目前汽车行业正发生变革,对于车企而言,不仅仅要造好一部车,还要结合互联网环境和数字化趋势,以及消费者的消费习惯、对品牌接受的变化,所以我设定目标的时候进行了整体性的思考。这是综合周围竞争环境做出的平衡方案。”华立新说。

平衡术下的具体做法就是,一方面,宝沃汽车继续秉承德国制造的严谨工艺,“德国制造”也是宝沃品牌塑造的重要方向。另一方面,宝沃汽车与思爱普( SAP )、博世( BOSCH )和韩国 LG 电子等国际知名汽车零部件厂商签署战略合作协议,共同打造智能电动出行解决方案,朝电动化、互联化、数字化方向加速迈进。

对于这一定位,德国巴登 - 符腾堡州欧洲和国际事务部部长 Peter Friedrich 表示:“德国宝沃汽车曾是德国汽车工业的奠基者,现在又通过优势伙伴整合,集全球力量打造智能电动出行解决方案,再一次证明了德国宝沃汽车的创新动力。”

去年 9 月,根据宝沃汽车在法兰克福车展上亮相的全球首发量产 SUV 车型 BX7 来看, BX7 有插电式混合动力版和汽油版,配备全驱动和双离合,车载电子设备体现多屏互动,内饰突出简约不简单的德式设计风格,突出“买得起的豪华品牌”这一定位。根据华立新的规划,未来,宝沃汽车将以新能源汽车为重点,陆续推出包括混合动力、插电混合动力和纯电动汽车等在内的新能源车型,销售方式则是通过互联网及其他渠道进行全球同步销售,希望实现 50 万辆的中期销量目标。

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