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主流美妆品牌 联手当红明星推新品

上一篇 作者: 来源: [906期 B8] 更新日期:2016-04-29 下一篇

据悉, 雅诗兰黛联合维多利亚•贝克汉姆推出的限量版彩妆系列会在这个秋天上架。 虽然截至目前, 双方还未公布具体产品信息, 但是已经赚足了眼球。 维多利亚•贝克汉姆在声明里写道:“我们回顾雅诗兰黛历史文献, 随后一同开发产品, 这对于我来说是最完美的合作方式。”

在雅诗兰黛的销售记录中, 与明星设计师合作的产品几乎个个好卖,例如Tom Ford、 Michael Kors、 Tory Burch。“几乎所有主流美妆品牌都会找设计师合作。” 时任雅诗兰黛执行主席的John Demsey在2014年接受 《金融时报》 的采访时说。

顶着明星设计师光环于2008年成立同名品牌的维多利亚在时装圈浸淫虽短短七年, 却早将英国时尚大奖的 “年度设计师品牌奖” 收入囊中。 早在2014年, 她就动过美妆这块蛋糕的心思—和Nails推出了两款甲油。 时至今日, 与雅诗兰黛的合作可谓水到渠成。

 无独有偶,近来奢侈品集团LVMH旗下KENDO将注资1000万美元跟Rihanna合作推出一个名为Fenty Beauty by Rihanna的彩妆系列, 将于2017年秋季正式发售。 KENDO并未透露具体的合作细节, 但KENDO首席执行官David Suliteanu表示, Fenty Beauty by Rihanna将吸引一批庞大且具有多样性的全球消费者, 而目标受众群主要为名流人士。

为什么会选择Rihanna ?LVMH官方回应, 这是因为Rihanna不仅是一位音乐上颇具造诣和号召力的时尚潮流偶像, 更是在Instagram有超过3500万粉丝的社交媒体领袖, 影响力不输给任何一个时尚品牌。 毫不夸张地说, 与Rihanna有关的所有事情都能打破业绩纪录。

Rihanna曾在2014年获得CFDA授予的时尚偶像奖。她与德国运动品牌Puma推出的合作系列成功让品牌去年第四季度销售增长强劲, 上市五周便售罄。 在今年纽约时装周期间, Rihanna更成功击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师, Puma品牌也成为纽约时装周期间最受热议的品牌。 另外, Rihanna曾分别于2013年和2014年与彩妆品牌M•A•C合作推出RiRi Hearts M•A•C限量彩妆系列以及Viva Glam系列唇膏, 一个下午就能筹集4.6万美元。 还曾与香水制造商Parlux Ltd.合作推出7款香水, 带动了约7500万美元的批发出口量。

KENDO全球营销和品牌发展的副总裁Diana Espino认为, Rihanna业务正在蓬勃发展, 她仍然位居社交媒体名人明星关注度的榜首。 此次合作对于LVMH集团来说, 确实是一个合适的发展方向。

在过去几个月中, 主流美妆品牌投资或跟有极强号召力的明星合作已成为一种趋势, 好莱坞影星杰西卡•阿尔芭 (Jessica Alba)和奥斯卡影后格温妮斯•帕特洛(Gwyneth Paltrow) 先后推出彩妆系列, 网络红人Aimee Song刚刚签约成为Laura Mercier的品牌形象大使和品牌首位数字化意见领袖等。 很显然, 这是一门互惠互利的生意, 隐藏着巨大的商业价值。
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