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奢侈品牌刮韩流深入东亚市场

上一篇 作者: 来源: [907期 B8] 更新日期:2016-05-12 下一篇


西方品牌正通过
韩国流行文化和媒体支持
与东方目标消费群拉近距离,
而明星及股份持有者也在寻求
在全球范围内曝光的机会。 


据最新数据显示, 越来越多中国人在韩国购买奢侈品。 有预测说, 到2020年, 中国奢侈品消费者在韩国奢侈品零售商市场的消费金额将达290亿美元。 奢侈和时尚品牌也正在改变长期的市场营销策略, 正在采取的形式包括邀请明星作为亚洲大使, 希望借此获得额外的传播效果以适应不断变化的经济环境。 这些大使包括韩国流行音乐明星G-Dragon和CL, 以及YouTube超级明星Irene Kim等。

近日美国化妆品公司雅诗兰黛已签下韩国模特、 街头风格明星和电视节目主持人Irene Kim与模特Kendall Jenner成为雅诗兰黛Estée Edit广告片的主角。 根据去年品牌声明透露, Irene Kim被提拔为品牌全球美妆达人, 在这一角色下, 她将创建视频内容, 内容涵盖彩妆产品发展和趋势未来分析。


分析人士指出:“在韩国流行文化明星、 街头风格达人、时尚博主、 模特和电视名人组成的群体中, Irene Kim是最具号召力的人物。”自2006年以来, 每年韩国奢侈品营业额增长至少12%。 麦肯锡曾报道称, 2015年营业额已达106亿美元。


2014年, 300多万日本人和500多万中国人拜访韩国,成为首尔奢侈品市场史上最重要的推动力, 奢侈品牌香奈儿也已经在韩国市场展开了攻势。香奈儿在韩国的经营历史很长, 顶级韩国模特朴秀珠也一直是其时装秀和广告活动的主角。 最近, 品牌在首尔举行2016度假系列时装秀, 邀请韩国明星G-Dragon权志龙和东永裴, 韩国演员高雅星、 郑丽媛、 朴信惠和崔始源出席活动。 香奈儿时尚总裁Bruno Pavlovsky表示:“如今, 韩国是亚洲最具时尚影响力的国家, 充满活力和创意, 其年轻文化和流行音乐、 电视明星影响力非常强大, 甚至影响到中国和日本。 这些都是Karl Lagerfeld传播灵感的重要来源。 此外, 还有商业的原因。 韩国是一个快速增长的市场, 也是一个非常有潜力的市场。”


Alexander Wang 同样也在2016春夏时尚季期间使用G-Dragon新歌 《M.I.A》为时装秀背景音乐。 这位说唱歌手、 词曲作家、 时尚偶像通常都会出现在香奈儿、 纪梵希、Calvin Klein和Moschino时装秀的前排, 并曾参与前卫设计品牌如Vetements和Hood By Air的设计。


西方品牌正在通过韩国流行文化和韩国媒体的支持与东方目标消费群拉近距离, 同时, 这些明星以及股份持有者,包括LVMH集团的私人募股公司亚洲L Capital, 曾为韩国领先流行文化传媒公司YG娱乐投资8000万元, 也在寻求使他们在全球范围内获得更大曝光的机会。


除了明星能够在更为国际化的基础平台上获得更多吸引力以外, 韩国文化和韩国媒体影响力直接转化成消费力, 包括俘虏了大量来自中国的粉丝。电商公司Borderfree CEO Michael DeSimone
表示:“例如,《来自星星的你》 剧中出现的YSL同款唇膏在全球范围内销售火爆。 许多在剧中出现的奢侈品销量都非常好。”


十年来, 韩国化妆品出口额已经增长6倍。

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