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不做智能手表 伯爵用艺术打动中国

上一篇 作者: 来源: [909期 B7] 更新日期:2016-05-23 下一篇

Piaget伯爵不会为了单纯迎合年轻人的需求而涉足智能手表,“我在中国曾遇到很多客人,他们本身有很多表,既有伯爵也有苹果手表,这是两种不同领域的手表。伯爵品牌代表着很高的艺术,我们把它当作艺术品,所以我们不会做智能手表。”近日,Piaget伯爵全球行政总裁麦振杰Philippe Léopold-Metzger 在接受媒体采访时表示。即便奢侈品界状况不佳,瑞士钟表在中国的销售也受到经济下滑及瑞士法郎坚挺的影响,但Piaget伯爵仍将中国视为最重要的市场。不久前,伯爵首次携件高级珠宝作品登陆中国,在上海外滩源筑起一座“地中海花园”,推出其在中国有史以来展览规模最大的珠宝臻赏活动。
“以前我们都是带着中国客户到国外去参加高级珠宝的活动,现在我们希望他们在中国就能体验这样的活动。”Piaget伯爵全球行政总裁麦振杰Philippe Léopold-Metzger 表示。他认为比起其他国家的经济,中国经济的未来增长依然势头不错,中国仍是伯爵持续要发展的市场。
中国已经成为瑞士钟表最大的出口国,但从年开始,中国市场表现便不尽如人意。瑞士钟表业联合会公布的消息,年月瑞士钟表出口总值同比大跌,至亿瑞士法郎,是年来同月新低。其中,对香港钟表出口总值大跌,至亿瑞士法郎。对此,作为进入中国多年的老品牌,Piaget伯爵对中国这个关键市场有自己的理解,“现在中国市场只是在转换,以前顾客买手表可能是为了送礼,现在更多是自己用了,所以我们仍会加大对中国的投入,因为作为潜在钟表消费群体的中国中产阶层人数也在持续增长。”麦振杰说。他认为,中国奢侈品购买者不再盲目冲着高价而去,他们也懂得欣赏品牌的文化、个性和历史,他们因为年轻而更具活力,也因为变化多端而令人印象深刻。
为了迎合这种变化,Piaget伯爵除了在中国加大营销力度,推广品牌形象外,也将在店面及产品上有新举措。目前,它在中国已经有家店,分布在个城市,未来仍将继续开店,以确保消费者能购买和接触到伯爵品牌。而在产品和价格上,为了让更多喜欢伯爵的消费者能买到产品,伯爵会在一些产品上调整价格,比如在今年月,它会推出一款价格更加亲民的新表。

但麦振杰强调,价格亲民并不会拉低伯爵的档次,它仍然是有着“珠宝计时器”之称的全球顶级腕表及珠宝品牌。“受瑞士法郎坚挺的影响,市场对于价格变得愈发敏感。人们通常会被新产品所吸引,但前提是物有所值,因而我们必须确保制造的产品有意义。”麦振杰说。事实上,早在几年前,Piaget伯爵就开始迎合中国出现的独特需求。与全球相比,中国高端手表购买者平均年龄比全球任何国家都低,起步年龄只有岁,因此在全球通过互联网搜索高级钟表品牌的人数中,有/来自于中国。这促使伯爵采用更现代化的手段进行营销,比如建立自己的官方网站,形成网上社区。麦振杰认为,中国消费者很会找讯息,他们越来越成熟,这对奢侈品是好消息。
伯爵表创立于年,以“表坛珠宝大师”著名,其所有腕表的表壳及表镯都是K 金或铂金铸造,年产仅万只,极富收藏价值。

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