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“口红时代”回归 现代女性倾心化妆品消费

上一篇 作者: 来源: [914期 B8] 更新日期:2016-06-29 下一篇

美国美妆巨头雅诗兰黛集团董事长Leonard Lauder在年全球经济衰退时曾表示,“口红时代”已经回归,化妆品的销售即将回暖。当年口红销售果然如Leonard Lauder预期一样获得增长,这种情况表明,当经济不景气时,女性消
费者将会减少购买奢侈品而将消费重心转移到化妆品上。最近有消费行为分析师指出,现在的消费者在购买一个奢侈手袋前会反复思忖,但购买化妆品时并不会考虑过多。
根据贝恩咨询的报告显示:“奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢,但高级美容和个人护理,包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观。”也许一款奢侈品手袋并不会被你纳入欲望清单,因为此种追求的变化和新鲜的成本太高,但很少有姑娘会拒绝一支高级品牌新一季口红的诱惑。
据公开资料显示,综合化妆品销售增长速度最快的是欧莱雅集团,而高端化妆品销售增长速度最快的是雅诗兰黛集团,尤其是奢华护肤品销售增长均超业界预期。

而香水的销售情况与化妆品类似,高端香水的销售增长迅猛。去年,瑞士食用及日用香精制造商Givaudan奇华顿高级香熏部门录得的有机增长,是该公司扩张业务以来增长最快的一年。
消费者从热衷购买奢侈品转变到更热衷购买化妆品的因素有很多,其中主要原因是中国消费者的消费观念变得更克制,不再像往常一样冲动消费,其次,美国地区的需求放缓也是造成这种消费转变的因素。
时尚零售格局也发生了改变,目前时尚界没有一种风潮能够大规模推动女性消费者去购买新的服饰,上一次时尚风潮的改变,大约是十年前紧身牛仔裤的风潮。
但消费者对化妆品的态度却截然相反,因为技术和创新使化妆品推向一个新高度,化妆品已经成为女性消费者的必需品,她们更愿意把钱花在能使自己变美的东西上,比如化妆品和服饰,而化妆品的价格往往比服饰低,在经济不景气的大环境下,女性消费者则更愿意选择购买化妆品。
另外,化妆品消费的崛起还得益于产品创新以及千禧一代自拍风潮的兴起,社交媒体上的美妆博主也层出不穷,这进一步促进千禧一代对化妆品的消费。
奢侈品集团已经发现这个有利可图的市场,Gucci、Burberry以及鞋履品牌Christian Louboutin均推出彩妆系列,希望通过美容产品,此类门槛较低的产品能吸引更多对品牌忠诚的消费者,再引导此类消费者购买品牌更昂贵的产品,比如手袋。

然而,在某种程度上“口红时代”的回归也释放着令业界担忧的信号,即便化妆品销售前景再好,也不能保证集团的利润,因为奢侈品集团的核心依然是服饰产品,服饰产品才是利润的主要来源,而“口红时代”的回归则预示着高利润产品的销售在短期之内不会复苏。
去年,彭博情报奢侈品销售指数暴跌,据彭博情报内部人员透露,目前全球奢侈品销售趋势并无扭转迹象。目前,LVMH集团的交易状况符合BI 奢侈品指数,第一季度集团化妆品分部销售额占总销售额的,另外据法国巴黎银行预计,今年集团旗下化妆品零售商丝芙兰将为集团贡献的利润。

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