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中国主题乐园:羊群与狼的攻守之战

上一篇 作者: 来源: [914期 B14] 更新日期:2016-06-29 下一篇

近来,最火热的新闻事件之一,莫过于上海迪士尼乐园开园,吸引众多游客前来一睹风采。“迪士尼乐园很好玩,我们一家三口从杭州过来,女儿特地穿上Elsa(《冰雪奇缘》女主角)的衣服去园里找Elsa 公主。我亲戚家的小孩则酷爱蜘蛛侠。”阿里巴巴做客户服务的白领孙黎告诉《周末画报》,她是迪士尼试运营期间接待的万游客中的一位。
一系列的数据正预示着迪士尼的开园将给国内旅游业做出不小贡献。一份来自国泰君安的研究报告显示了迪士尼强大的吸金效应:“年上海迪士尼将吸引境内外游客达万人次以上,按元的平日门票价格计算,全年门票销售超过亿元。此外还将拉动旅游商业、运输业、酒店业、交通及餐饮等旅游细分产业经济增量,按照元带动元测算,一个迪士尼乐园将给旅游产业带来亿元的增量。”
不单这样,另一国际巨头环球影城也于年月在北京正式开建,预计年开园,两个主题公园有望分别带来千万以上的游客量。
眼看国外主题乐园纷纷进攻中国市场且有赚得盆满钵满之势,国产主题乐园可也不敢歇着。从老牌主题乐园母公司华侨城、长隆、华强方特到新晋主题乐园的开发商—各大房产巨头如万达、世茂等无一不看好中国主题乐园市场。

然而,IP 创造力弱、乐园同质化、只赚快钱不看长远、设施不完备、经营维护不利等诸多因素都导致了国内主题乐园不良的生长环境。因此,把更多精力放在创意上,减少急功近利的想法,培养对文化娱乐、旅游两大领域都有深入涉足的复合型人才是目前国内主题乐园开发商应该思考的问题。
“羊群效应”开始显现
中国主题乐园热潮其来有自。“随着人们生活水平的提高,尤其是我国中产阶级不断壮大,人们在闲暇时间希望有更多的地方可以去放松、休闲、娱乐。主题乐园是一个可以供全家老小一同享受的地方,在里面都能找到各自感兴趣的东西。”国际知名主题乐园设计公司,曾参与过美国奥兰多环球影城、哈利.波特伦敦片场之旅及乐天世界等重大项目的美国Thinkwell 集团北京公司总裁Kelly Ryner 在接受《周末画报》采访时表示。
据世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的“年全球前位主题公园集团”榜单中,有个来自中国:华侨城、长隆、华强方特及宋城。

在中国本土,“阻击”迪士尼的方阵阵容庞大。短短几年间,各路资本已在中国建起了超过个主题公园,仅在年就有个主题公园在中国开张,另有个在建。

主营地产与娱乐的大连万达集团董事长、亿万富翁房地产大亨王健林,正押注其投资亿美元新建的一个儿童主题乐园将吸引大批中国中产阶层新富。王健林曾表示,万达的中期目标是到年国内开个、国外力争开到个万达城,至年旅游人次达到亿。今年月底,南昌万达主题乐园开业,其寄望于自己有能力满足本土消费者品味。园中最吸引人的游乐设施包括中国最高、最长的过山车,以及一处造型类似中式茶壶的购物中心。
作为中国文化产业龙头企业,华强方特目前在中国建成运营主题乐园达个,其以《熊出没》为代表的动漫产品几乎家喻户晓。月日,华强方特宣布完成公司更名,并与招商证券合作设立总规模达亿元的并购基金,打造文化产业生态圈。华强方特的计划是未来~年内主题乐园数量翻一番,达到家,到年接待游客量超过万人次,未来三年要开家以上主题酒店。
华强方特总裁刘道强在接受采访时显得颇为轻松:“很多人都说这回真的是‘狼来了’,我看也不见得。”刘道强反问:“中国十几亿人口,迪士尼一年接待量才多少?”刘道强分析认为,从交通和收入水平来看,普通中国家庭很难都能乘飞机到迪士尼游玩。在相当长的一段时间内,中国主题乐园大概能辐射到公里以内的人群,一个迪士尼不可能承载得了所有的中国游客。
“麦当劳、肯德基进入中国,并没有让湘菜馆、川菜馆歇业,只是为中国人提供了不同的选项。”他说,迪士尼更多的是在讲述西方文化,而像华强方特这样的中国本土乐园,则是以孟姜女、牛郎织女等东方文化元素吸引游客,两者产品存在很大的差异性。
作为在中国本土运营较好的长隆集团年接待旅客数多万,目前整个长隆集团包括长隆野生动物世界、长隆海洋王国、长隆欢乐世界、长隆水上乐园、广州鳄鱼公园、广州和珠海两地的长隆国际大马戏和长隆酒店、长隆横琴
湾酒店、长隆企鹅酒店、长隆马戏酒店等顶级的主题公园和酒店,已经运营的广州长隆和珠海长隆两个度假区。其第三个度假区—清远长隆国际森林度假区已于年月日正式破土动工,这个度假区将打造世界级的森林主题
综合体。
“清远长隆国际森林度假区未来开业之后,长隆旗下三个度假区将从北至南连成珠三角旅游度假区的主轴线,筑成港珠澳旅游的重要一极,加速港珠澳旅游金三角的发展。”
长隆方面负责人对《周末画报》表示。除了开发商,以主题乐园设计为主业的公司也异常忙碌。从Thinkwell 所承接项目情况中就可以看出每当接到一个超大型的主题乐园项目的同时,可能还会存在个区域型的乐园、~个家庭娱乐中心项目。Thinkwell 北京公司建立短短一年不到时间,团队已达人—相比较其在阿布扎比的团队仅有人。公司每周都会收到很多中国开发商建立主题乐园的需求,每天都要发至少一份建议书给不同的开发商。如今,这家公司已经在中国做了年的主题乐园项目。

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