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露华浓收购伊丽莎白雅顿 品类、地域优势互补

上一篇 作者: 来源: [915期 B9] 更新日期:2016-07-05 下一篇

近日,美国彩妆品牌露华浓宣布将以每股美元的价格收购伊丽莎白雅顿,由于露华浓将花费亿美元现金进行交易,加上伊丽莎白雅顿亿美元的债务,这使得伊丽莎白雅顿的总估值达到亿美元。据悉,该交易已获得监管部门和集团股东的批准,预计在今年内完成。该笔交易完成后将有利于扩大露华浓集团的香水和护肤产品方面的业务。
目前,露华浓集团品牌产品在个国家销售,伊丽莎白雅顿的加入将会带来明显的地域性增长,尤其是亚太地区。为了发展亚洲市场,去年月伊丽莎白雅顿任命JuE Wong为品牌新总裁。截止到去年月日的前一季度,其大中华区净营业额增长,伊丽莎白雅顿特别指出它在亚洲有强大的市场开发能力。
有纽约金融学者分析,科蒂集团花了亿美元从宝洁集团收购了个品牌,雅诗兰黛集团和欧莱雅集团则纷纷抢购独立品牌,露华浓则大量收购中小品牌,目前美妆行业正处于激烈变革中。
露华浓首席执行官 Fabian Garcia 认为,这项交易无论是在战略上还是财务上都极具吸引力。伊丽莎白雅顿主席、首席执行官、总裁 Scott Beattie则称,该交易会为股东提供价值,期待与露华浓一起建立一个全球领先的美容公司。
露华浓官方认为,这次交易能让露华浓延展产品线,过去露华浓以彩妆和美发产品为主,伊丽莎白雅顿以护肤系列和香水产品为主,这次交易会让两者在品类上进行互补,在所有品类有所涉猎:大众市场、高端市场、专业市场,彩妆、护肤和香水。公司的地域覆盖率也将有所扩大,伊丽莎白雅顿在中国市场知名度高,但甚少涉猎拉美市场;露华浓正好相反。伊丽莎白雅顿的 CEO Scott Beattie 认为,未来公司将在拉美市场尤其是巴西获得更多香水业务机遇。
早在年露华浓收购了英国美妆集团CBBeauty,当时公司相中的是这个集团的香水工艺,后来公司不遗余力地恢复了其香水产业,现在公司的香水业务在全球范围内的运用情况良好,这次公司收购的伊丽莎白雅顿公司也为许多名人生产个人品牌香水,其中包括Britney Spears、Elizabeth Taylor、Justin Bieber、Mariah Carey、NiCKi Mina、Taylor Swift 以及著名调香师John Varvatos。

市场咨询公司The Sage Group 副 总 裁 AndrewCharbin 也 表 示,两 者 合并后,“交 易 将 能 强 化 Revlon 的高端品类,拓展护肤品类。”根据统计,双方联手后,年销售额将达到亿美元左右,跻身全球美妆行业前名。露华浓预测,两者未来在生产采购方面将更具话语权,预计协同效应可以每年节省亿美元成本。目前,露华浓的资金来自于美银美林和花旗集团提供的亿美元贷款,这项交易也会有助于露华浓对伊丽莎白雅顿的沉重债务进行再融资。
露华浓在经历重组后销售额有所增长,在年扭亏为盈。年其利润同比增长。根据年第一季度的数据,露华浓的销售额增长。露华浓在美国彩妆市场的份额排名第三,仅次于欧莱雅和雅诗兰黛公司。
咨询公司The O Alliance创始合伙人 Andrea Weiss认为,露华浓收购伊丽莎白雅顿虽然仍有许多挑战,但双方旗下都有很多品牌组合,如果计划中的成本协同效应能够实现,那么未来的发展潜力是无限的。

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