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属于新世代的VFiles星系

上一篇 作者: 来源: [903期 C32] 更新日期:2016-04-15 下一篇

自2012年起,VFiles的创始人Julie Anne Quay就致力击倒她口中的时尚“铁幕”。Julie Anne之所以开办这家公司,是因为她担任《V》杂志执行编辑时,曾目睹Rihanna在Instagram上向数百万粉丝发布《V》杂志拍摄幕后花絮,而引发的一番铺天盖地的社交媒体热潮。她马上发现并明白了使时尚大众化、使新世代接触到时尚中蕴藏的潜力。“在时尚界,互联网推倒了障壁。以前你就算在场外等着或探头进去,你也看不到秀,你永远不知道拍摄时发生了什么,”她在今年早些时候对记者说,“我们的目标是将力量赋予未来世代,使他们参与进来,而他们所生活的世界中从不会有‘对不起,你不能进入这个秀;你不能进入这个派对;你不能成为时装设计师;或者,你看起来太矮了,不能做模特’。”总之,新世代眼中的时尚是没有排外性的,现在的世界让他们可以成为任何他们想成为的人—正如VFiles的线上社群90%的人士不足35岁,75%不足24岁。值得注意的是,VFiles不仅仅是时装设计师的平台。“它属于整个新世代。我们做模特、摄影师、发型及化妆艺术家、DJ和导演。人人都有自己的天赋—现在这一代孩子几乎都在互联网上长大,这是一种截然不同的思维方式。”

VFiles星系由多个部分混合而成,这包括线上平台、社交媒体频道、时尚展厅、季节性时装秀、电商网站和线下零售商店。最重要的是,它自认是由数字原住民及新兴创意阶层组成并指导的现代时尚媒体公司。VFiles的各个零售及时装部门是其充满活力的线上社群的副产品,公司手工挑选在网站上发现的时尚设计师,与他们合作,在零售店及线上销售他们的设计。VFiles网站本身非常类似于创意数字集合平台,个人可以在这里创建自己的简介,建立新的关系,吸引粉丝,并与他人分享自己的作品。近几年里,VFiles平台已发展为网络上最具活力的时尚和流行文化资源库,一如网站致浏览者的欢迎词,“发现最新最好作品,分享创意灵感来源!”

VFiles展厅,以及名为 VFiles Third Floor的品牌孵化器,位于曼哈顿苏豪区,各个品牌在此借助商品化、销售、社交媒体、公关及报章杂志,建立关系,改善及发展自身。据报道,自去年开业以来,VFiles展厅已带动50万美元的销售。VFiles今年还计划推出其首个手机应用,将结合其社交网络、电子商务和现场活动,以及推出自己的可穿戴产品,名为VFiles_XO。

Julie Anne与VFiles团队一起继续努力工作,通过数字化前瞻性、社群驱动、线上线下联合的方式,将年轻的新晋创意人推到最前列。通过将设计师、摄影师和造型师与发型师及模特联系在一起,这个线上平台成为了“发现、合作与创造新事物的场所”。VFiles的核心,就是将时尚作为一个整体民主化。“人人都有话语权—言论自由,机会自由,表现自由。善良、公平地对待你的人类同胞,理解他们,”Julie Anne说,“我们就是这样形容VFiles的。”事实上,民主的确是这个过程的一部分:VFiles的国际社群全体投票,选出他们最希望在下次VFiles Runway看到的品牌,去年其2016年春夏时装秀的设计师就一举打破时尚思维定势,全部设计师都不足22岁。

多年来,VFiles Runway已逐渐成为纽约时装周日程表上,众所周知的灵魂启动派对与最激动人心的活动。它更像是现场音乐会,而非五位设计师的时装展示,它经常穿插绝妙的现场表演(今季是Tyga及游行乐队)和舞台动作表演(上季有专业单车手在秀台表演特技)。这赋予崭露头角的VFiles设计师更广阔的平台,也因此发现了纽约部分最耀眼的新星,如Gypsy Sport、Ammerman Schlosberg、Moses Gauntlett Cheng。VFiles重点投资并展示来自世界各地的青年社群创造的年轻无畏的品牌,Julie Anne相信他们不同的生活、不同层次的时尚体验作为青年文化的来源,还能激发广阔创意界更大的创造力。“在VFiles,我们相信的是‘向上渗透’理论,而非向下滴流,”她说,“我们相信明星甚至时尚人士的影响力来自于孩子们。”这些品牌凭借在国际媒体,以及Dover Street Market、Barney’s、Selfridge’s、Opening Ceremony和VFiles自家店铺等零售批发商中取得的成功,为它们的设计师证明了这个理论。“当看到这些孩子,我看到了我们的用户、 我们的社群、 我们的家人。我想,我该怎样做才能让你们生活得更好?我该怎样做才能让你们与VFiles更好地互动?VFiles怎样才能让你们与世界更好地互动?这让我认真尝试,更努力工作,将更多这样的孩子带到最前列,鼓励他们在做的事情。为了彻底颠覆时尚界,我们的目标是要彻底改变时尚的面貌,科技已为我们奠定了道路,我们要做的就是走下去。”

谈到VFiles如何挑选其第五季VFiles Runway设计师,Julie Anne澄清说,他们不是主动寻找品牌,而是借助数字化平台自身社群的人才搜索功能。“我们没有出去找人。VFiles Runway的情况是,别人过来,或者登陆VFiles平台说,‘我想要将这个提交给VFiles Runway。’然后,我们认真检查所有提交的作品,将它们精简到可管理的数量。接着,我们将这个数量的作品转交给VFiles导师,大家一起讨论。我以前很喜欢看《美国偶像》节目,所以这个流程很像《美国偶像》。”今年,导师小组选中了来自意大利、乌克兰等地的六位设计人才在纽约时装周上展示。韩裔设计师Kim Shui展示了设计大胆、色彩缤纷、剪裁讲究的套装,用到了人造鳄鱼皮、漆皮、毛皮和蕾丝等材料。(Kylie Jenn

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