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NOT ONLY A MUSIC FESTIVAL COACHELLA音乐节, 不只是音乐

上一篇 作者: 来源: [906期 C10] 更新日期:2016-04-28 下一篇

“抢生意”的竞争者
今年,H&M也遇到了来“抢生意”的竞争者。先是Calvin Klein举办了自己首个沙漠狂欢派对,现场充满牛仔服、棒球帽、运动内衣和写满“我在狂欢#mycalvins”的荧光牌子。

H&M爱音乐节
每年都有不同的时尚品牌为科切拉推出特别系列,最热衷干这事儿的当数高街品牌H&M,也被称为科切拉的大赢家。自 去年推出音乐节系列“H&M Loves Coachella”大受好评后,已经连续7年成为科切拉官方赞助商的H&M今年再度推出了这个系列。不同于上一次以流苏、麂皮单品为主,新系列 采用了印第安风格的图腾印花,包含了衬衫、连体衣、牛仔裤等常规单品。科切拉音乐节的VIP派对结束后,不少单品就在网络上销售一空。

穿什么,火什么
每一季的Coachella音乐节都有着明显的dress code。本季,从Hailey Baldwin和Bella Hadid等超模身上不难看出,要想变身型人就少不了这三样东西——细肩带上装、及踝沙漠短靴和牛仔热裤。除此之外,你的脖子上最好还得有个宽一些的颈圈,它能从视觉上拉长脖颈。
更大的艺术装置
近几年,主办方Goldenvoice一直强调艺术对于音乐节的重要性。今年照旧,一系列大型多媒体艺术装置随着音乐节一起亮相。最受好评的有出生于中国台湾的旅美建筑师赖彦吉(Jimenez Lai)的作品《The Tower of Twelve Stories》,美国艺术家Robert Bose的作品《Balloon Chain》,以及去年在科切拉大获成功的艺术家Phillip K. Smith III的新作品《Portals》。“赖彦吉的作品是我们有史以来搬运到这个场地上的最大型的作品。”音乐节艺术总监Paul Clemente在接受《洛杉矶时报》采访时表示,“我们不做真人大小的装置,而是尽力去寻找最大极限的装置作品,希望观众在百里之外也能感受到强大的视觉震撼。”
名人效应
在明星或社交网络红人的装扮中植入产品,是品牌在音乐节上的另一种推广手法。总部位于洛杉矶的T恤品牌Wildfox Couture本季就找来Alessandra Ambrósio、Kendall Jenner和Adwoa Aboah穿上品牌的标语T恤。“Wildfox很早就加入了Coachella,节日文化本来就是我们的品牌文化之一。”品牌CEO Jimmy Sommers表示,“刚做这个牌子的时候,我们没什么钱来做推广,花了2000美元在一架飞机上挂了条横幅,上面写着‘我比你更嗨’并附上一个笑脸,效果非常直接,而这句标语的确也代表了科切拉崇尚自由的精神。”

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