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娱乐购物新体验

上一篇 作者: 来源: [916期 D5] 更新日期:2016-07-14 下一篇

上海迪士尼在万众瞩目之下迎来正式运营。精彩的娱乐项目、景点设施早已在开园前就被剧透殆尽,倒是迪士尼官方宣称的“沉浸式娱乐购物体验”值得一说。所谓的沉浸式购物体验,是指从感官到认知,全方位的体验,体验过VR技术的人可能会了解,这是一种几乎身临其境的感觉。但脱下高科技的外壳,迪士尼所能做到的身临其境又是否真能令人买得无法自拔?众所周知迪士尼的很大一部分收入来自其周边产品的销售,包括电影、玩具、服装、图书等衍生品,而上海迪士尼更是首创性地建设了米奇大街购物廊,还有园外的迪士尼小镇,都营造了特别为中国游客打造的商品和独特的购物环境。
上海迪士尼拥有超过种类别丰富的商品供选择,其中绝大部分商品都在设计中充分考虑了中国特色和本地游客的喜好。例如迪士尼推出的“复古上海”系列,灵感就源于年前后的上海。为了完善游客的娱乐购物体验,上海迪士尼乐园首创性地为游客提供“梦想护照”,游客可以购买一本主题护照,在乐园内指定地点收集迪士尼官方印章。作为补充, 还有灵感源于旅行的“梦想护照”系列商品,包括印章、服装、护照套和其他有趣的商品。

而无法入园的游客则可以通过迪士尼小镇一睹童话王国风采。无论是美食购物还是了解迪士尼的文化,迪士尼小镇都不会让人失望。小镇上的亚洲首家“迪士尼世界商店”和近  家的商铺为游客提供多元化购物选择。
不得不说,如何在娱乐的过程中不知不觉令游客产生消费,并且将这种消费模式也转化成乐园内娱乐的一部分,亦是迪士尼特色之一。而这些别出心裁打造的中国特色产品,是否能够真正打动本土游客,还需时间检验。至少,迪士尼这接地气的一步充分表现出了对中国市场的重视与诚意。

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